なぜ電子タバコ会社はインドネシアに熱心なのでしょうか？

新しいタバコ企業の関連動向を調査する場合、「インドネシア」は高頻度ワードの 1 つとなるに違いありません。従来の意味での航海と異なるのは、新規タバコ企業がインドネシアの市場配置だけでなく、工場上陸などのサプライチェーンレベルの行動にも関心を持っていることである。なぜ新興タバコ会社はインドネシアにこれほど熱心なのでしょうか？政策と出来事を分析した結果、私たちは次の 4 つの点が不可欠であると考えています。それは、地元の潜在的な消費者市場、関税などの政策支援、弱い監督、そして多国籍タバコ企業の推進力です。

インドネシアの電子タバコ市場はどれほど熱いのか
世界の新しいタバコ企業の最近の傾向からインドネシアの人気を理解するのは難しくありません。

ジンジアは今月代理店の調査を受けた際、新型タバコの現地生産、OEM、サプライチェーン事業を提供するため、インドネシアに子会社「インドネシア雲浦興和」を設立したと述べた。パートナーの選択、ビジネスの方向性、ビジネスの適格性の面である程度の進歩が見られました。現在、インドネシアで対応する現地タバコ生産ライセンスを取得している。

タバコエッセンスとフレークのリーダーである華宝国際社は、インドネシア華宝を華宝グループの海外戦略の先鋒とみなしている。インドネシアのプロジェクト建設は2020年末に本格的に開始される予定だ。公式ニュースによると、プラント建設と設備設置が完了し、今年3月に全ラインの材料投入に成功したという。正式に製品化する能力を持っています。

関連報道によると、Yuekeは2019年にインドネシア市場に参入した。インドネシアユーザーのクローブ味の好みに応えるため、Yuekeは国際的に100以上のバージョンを繰り返し、インドネシア市場におけるカートリッジ交換製品のトップブランドとなった。さらに、Yuekeは2021年に中国で共通の出店補助金をインドネシアにも導入すると発表した。 Yuekeは店舗デザイン、家具、製品、マーケティング、プロモーションなどを含め、1億ルピア（約4.7W人民元）相当のサポートを提供する予定だ。フランチャイズ加盟者は1億ルピアのみでYuekeの正規代理店になれる。

小野さんは今年2月、インドネシア市場を開拓するためのサブブランド「vimizi」を設立すると発表した。さらに、インドネシアのバタム島にあるソリッドステート電子タバコ企業ル・メリディアン・インターナショナルの新工場が7月に稼働を開始した。 SMOKは7月28日、インドネシアで開催された新製品カンファレンスでSOLUS 2シリーズを世界的に発売しました。 9月24日、INNOKINのサブブランドOKINOがインドネシアでブランドカンファレンスを開催し、東南アジア市場への展開を開始した。電子タバコの展示会 IECIE も、最初の航行地としてインドネシアのジャカルタを選びました。

サプライチェーンからブランドに至るまで、インドネシアが新しいタバコ企業が東南アジア、さらにはXutuの世界市場に拡大するための橋頭堡の1つとなっていることがわかります。しかし、インドネシアはまだ新型タバコの完全な産業チェーンを形成していないため、サプライチェーン企業とブランドの両方が世界の新型タバコ分野における中国企業の影響力向上に注力していることは注目に値する。たとえば、サプライチェーンはインドネシアの比較的低い人件費に重点を置いていますが、ブランド側は潜在的な消費者市場と輸出テスト済みの競争手法に重点を置いています。

インドネシアの電子タバコ市場が熱い理由

インドネシアが新しいタバコ産業の橋頭堡となり得る理由は少なくとも 4 つあります。

第一に、その新しいタイプのタバコの消費市場の可能性。 2020年9月現在、インドネシアの人口は2億6,200万人で、世界で4番目に人口の多い国です。インドネシアの喫煙者は7,020万人で総人口の34％を占め、「喫煙率」は世界第1位となっている。電子タバコに関しては、電子噴霧製品は 2010 年にインドネシアに参入し、2014 年に急速に成長し始めました。関連データによると、インドネシアの電子噴霧製品の市場価値は 2021 年に 2 億 3,900 万ドルに達し、今後も潜在的な成長が見込まれています。 2020年から2026年にかけて。

2018 年 7 月 1 日、インドネシアは電子タバコに税金を課しました。

法的アイデンティティを認識し、販売ライセンスを申請するだけで済みます。このうち、ニコチン入りタバコオイルを含む電子タバコは「その他の加工タバコ」または「タバコ抽出物及びエッセンスを含む製品」に該当し、57％の消費税がかかります。電子噴霧製品のホストマシン、アトマイザー、ニコチンフリータバコオイルは消費財とみなされます。対照的に、地元の伝統的なタバコ製品の平均消費税率は 23% です。これはインドネシアの強力なタバコロビー活動と関係がある。

第二に、インドネシアには低い関税と優遇政策があります。中国の電子タバコは輸出関税を支払うことなくインドネシアに輸出されている。 2020年11月15日に正式に署名され、今年1月1日に発効した東アジア地域包括的経済連携協定（RCEP）は、「10年以内に関税をゼロにするという約束」の重要な部分を占めている。当時の商務省のウェブサイトのデータによると、電子タバコを販売できる7カ国の関税は、ベトナム30％、韓国24％、インドネシア10％、マレーシア5％、インド5％でした。ラオス、日本3.4％、フィリピン3％。

これはインドネシアの電子タバコ産業への支援にも反映されている。ニュースによると、インドネシアは大規模な電子タバコ工業団地を計画し、一部の中国企業の誘致を進めている。最近、インドネシアが電子タバコの税率を引き上げると報じられた。関係者らは、これは新たなタバコ企業が工場を建設し、地元のタバコ油を購入して双方にとって有利な結果を達成することを促進するためであると信じていた。

第三に、インドネシアの電子タバコ産業は現在、規制が弱い状態にあります。インドネシアは東南アジアでテレビやメディアによるタバコ広告の掲載を認めている唯一の国です。データによると、インドネシアはInstagramで電子タバコのコンテンツを共有している国の中で2位にランクされています。さらに、電子タバコは「電源オフ」されておらず、一時は電子商取引の売上高が35.3％を占めた。

したがって、消費税率が低くなくても、2016～19年のインドネシアの電子タバコ市場規模の複合成長率は依然として34.5％と高い。 2020年のインドネシア工業省のデータによると、インドネシアには電子タバコの販売業者または輸入業者が150社、タバコ油工場が300社、機器および付属品会社が100社、小売店が5000店あり、販売されているタバコ油は18677種類に上る。

第四に、多国籍タバコ会社が推進している。ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社は、2009 年 6 月にインドネシア第 4 位の紙巻きタバコメーカーである PT Bentoel Internal Investama Tbk の株式の 85% を 4 億 9,400 万米ドルで取得し、その後、インドネシアへの投資を増やし始めました (優秀なインドネシア人従業員を他国へ派遣するなど)。各国事務所が経験を蓄積し、重要な役割を果たす）。 2019年現在、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ社のインドネシア事業部門には約6000人の従業員がおり、その事業範囲にはタバコの植林、タバコの生産、マーケティング、流通が含まれています。同社はブリティッシュ・アメリカン・タバコ・グループの支社となり、同社の世界的なドライビング・ブランド（ダンヒルとラッキー・ロッタリー）に最大の貢献を果たしている。

2005 年、フィリップ モリス インターナショナルは 52 億米ドルで三宝林の過半数の株式を取得し、さらに 3 億 3,000 万米ドルを投資して三宝林の発展を促進しました。ジャカルタ・ポストによると、サンバオリンがフィリップ・モリス・インターナショナルに買収されてから1年後の2006年、純利益は19％増加し、タバコの売上は20％増加し、インドネシアでの市場シェアは2.8％増加した。さらに、日本タバコインターナショナルは2017年にインドネシアのクローブタバコメーカーとその販売業者を6億7,700万米ドルで買収し、インドネシアでの市場シェアを拡大​​した。

多国籍タバコ企業に対するインドネシアの魅力は、その複雑な税法と関係がある。これに先立ち、世界銀行が発表した報告書では、インドネシアのタバコ産業の半分以上が小規模工場であり、手作業によるロール製造に大きく依存していることが示された。小規模工場の利益をある程度確保するため、インドネシアは小規模工場に対して税制上の優遇措置を講じ、多国籍タバコ大手企業が小規模工場と契約を結ぶwin-winモデルを構築した。減税を享受し、小規模工場は多くの雇用を増やします。

さまざまな多国籍タバコ企業の参入も一定の推進効果とクラスター効果を形成しており、インドネシアはより多くの多国籍タバコ企業が東南アジア、さらにはアジア市場全体に参入するための橋頭堡となっている。

最後

この暑さの中、インドネシアの新しいタバコ産業の将来の発展には懸念がないわけではない。過去数年の野蛮な成長により、インドネシアはまた、未成年者に対するタバコおよび新型タバコの影響という現実的な問題にも直面している。例えば、今年8月、海外メディアは、インドネシア政府が未成年喫煙者の増加を抑制するために監督と取り締まりを強化する計画であると報じた。

この計画には、電子タバコの宣伝（タバコの広告とスポンサーシップの禁止）、パッケージング（タバコのパッケージの健康警告の面積の拡大）、およびタバコ単体の販売に対する厳格な管理が含まれています。さらに、インドネシア政府は来年もタバコ消費税の引き上げを継続する予定です。今年初め、財務省はタバコ消費税を12%引き上げ、その結果タバコ価格は平均35%上昇した。

海外メディアによると、インドネシアは電子タバコ消費税を通じて経済の活性化が期待されている。インドネシアの2023年政府予算支出会議（RAPBN）では、政府の目標はタバコ消費税（CHT）から24545兆ルピアを獲得することであり、これは2022年の目標である224兆2000億ルピアと比較して9.5％増加する。

現在のタバコ及び新型タバコに対する一連の規制措置は消費者側に反映されており、まだサプライチェーンには影響を及ぼしていないが、インドネシアのタバコ消費市場は今後徐々に野蛮な成長から脱却する可能性があり、今後も注目していきたい。これがインドネシアのサプライチェーンとブランドの競争力のあるレイアウトにどのような影響を与えるか。